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新媒体编辑进入“淘汰期”
来源: | 作者:bianjiao | 发布时间: 2017-04-10 | 1083 次浏览 | 分享到:

近来,业内不断传来“微信公众号淘汰期已到”“微信公众号江湖飘摇,风光不再”的声音。


自古“大浪淘沙智者胜”。微信公众号的发展态势究竟如何,出现了哪些问题?对这些年来励精图治、气象万千的政务新媒体们,意味着怎样的挑战?他们需要跨过哪些槛,才能守得住又行进得更好?


上海交通大学新闻与传播系副教授、大数据与传播创新实验室(T-lab)主任禹卫华,带来他的观察与解析。


哪些行为降低了用户体验?


我们处于一个“大数据时代”。只要技术足够好,每一天可以爬取海量数据,拿到微博、微信的“全文本”。这里的“全文本”指的是,从第一条到最近一条的所有文本,包括它的页面、标题、点赞量、阅读量、评论和粉丝,等等。


通过对600万个微信公众号的“爬梳”,我们能看到的是,近来,定位模糊、同质化严重、标题党泛滥现象愈演愈烈。这一切,直接降低了微信公号用户的阅读体验。


近日,《“房地产税”要来了?2017年房价要跌了?》《荷式开车门?多一个动作,少一分危险》两篇文章获得众多公众号的大量转发。然而,由于用户在朋友圈和微信群均会遇到这些文章,第二次点开文章的动力就没有了。


又如,在微信公众号草创阶段,一个好的标题就能夺人眼球。而如今,若无干货,用户看到类似《快看,马上删除》《某地要出大事了》这样的标题,阅读完毕大失所望之后,内心对所谓“标题党”“反转党”的抵触感挥之不去。


从宏观层面来看,近两年,许多机构跟风开号。一些地区甚至要求每个单位都要有账号,都要形成品牌。在这样的大背景下,2014、2015、2016年微信公号的数量急速上升,开公众号的流程愈发简易。但真正能够对准需求,并持续服务用户需求,是一个长期过程。遗憾的是,很多机构在这个“狂飙突进”的过程中,并没有把“品质之路”坚持下来。


刷屏站队碎片化都是“有毒的”


无论哪一种类型的微信公众号要变得更强,都必须懂得自己的用户,服务好自己的用户。我们的研究发现,如今的微信公众号用户存在以下几种特点:


第一,细分市场已经固化,用户的阅读习惯逐步形成,且难以打破。无论是自媒体,还是政务新媒体,用户的阅读时间皆逐步向头部公众号集中。

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