4月1日，《人民日报海外版》记者部副主任陈振凯在人民大学举办讲座，他认为，新媒体时代的党报人要“过五关”，并提出新媒体时代信息传播的“九个标准”。
“新党报人”要过五关：
1第一关：底色与特色
底色是保障，特色是关键。有底色才能立足，有特色才能出彩。作为“党报人”，底色一定是红的；同时，党报人要有政治敏感，明白什么该报、怎么报道等问题。
在新媒体时代，党报人还须做出自己的特色，不能只有底色，而没有特色。语言风格上，轻松活波、个性化、人格化等特点，让“侠客岛”个性鲜明。在中国传统文化中，侠客总是以其独特的形象深入人心——渴望正义，又不忘初心。“侠客岛”的命名，也是出于此番考虑——既坚守对主流价值的传递，又保持一种超脱，以侠者仁心，拆解时政迷局。“侠客岛”做出了自己的特色，主笔各有特点，以优质的内容、独特的形式深受喜爱。简而言之，要“永远给予读者新鲜感”。
2第二关：权威性与权威性的使用
毫无疑问，作为党报《人民日报》以及《人民日报海外版》的微信公众号，具有天然的权威性，虽然新媒体时代，用户的媒体选择愈加多元化，媒体之间也各有千秋，但是真正具有权威性的媒体却只是少数。
权威性的本质是准确、秩序和效率，往往在关键时刻起到定海神针的作用。在媒体融合试验中，侠客岛不仅重视对权威稿件的选用，还不断探索新的可能性，使用党报的权威性。陈振凯说：“我们常想，移动互联网上，以何种方式使用权威性，会让网民更愿意接受？能不能用跟读者聊天的形式，能不能把文章写得短一些，直接一些，干货一些。”他还提及，在权威性的使用方面，“新党报人”必须要学会多用沟通式、对话式的语言，充分了解网络传播规律，同时还应该熟悉网民的心理，语言要兼顾谨慎，对权威专家、知名青年学者的访谈及言论可以适当采用。
3第三关：影响力与影响力的落地
影响力很多时候只是名义上的，在新媒体时代，许多看似有影响力的媒体，却受到了用户的“冷遇”。这就要提到影响力的落地了，影响力的落地实际上就是把名义上的影响力转化为实际的影响力，真正对用户产生影响，引发其阅读、思考，乃至行动。首先，服务器层面要落地，其次，必须更深入地了解用户的实际需求和网民的阅读心理，不能以一种高高在上的思维去发挥自身的影响力。影响力落地，尤其在移动网络传播中，有传播了、看了、信了、转了、行动了几个层面，把影响力到落在实处，就是要走进用户的视野，影响他们的思想和行动。
4第四关：用户与用户的需要
新闻业的本质是服务业。尤其是在新媒体时代，党报人更要有服务用户的正确心态，用户需要什么，就努力提供什么，增加用户黏性。
对于党报人来说，一方面必须传播党中央的精神，同时又必须尽力满足用户的需要，这也是一个平衡的过程。新媒体时代的党报人要了解用户心理、分享偏好、活跃时间段等信息，还要在历史、文化、社会心理学等领域有扎实的理论功底，把理论与实践相结合。
5第五关：公共价值与商业价值的平衡
平衡公共价值与商业价值是新媒体时代党报人无法回避的重大课题。作为党报人必须要有高度的社会责任感，不能为了私利而放弃公共利益，与此同时，也要有“造血”机制，不能被动等待，换言之，要能够“自己养活自己”。公共价值与商业价值平衡得越好，才能走得越远。
随着爱奇艺、芒果TV等新媒体收费机制的建立，随着会员制和衍生品的出现，“收费时代”已经到来。吴晓波曾断言，2016年是自媒体的电商年，有价值的自媒体必须探索适合自己的电商模式。在把品牌做大做强的同时，也需要线上线下互动，形成完整的产业链，开发相应的衍生产品。
当然，在媒体融合时代，我们需要的是“新党报人”，而不是固步自封的“旧党报人”。传媒经济的本质就是影响力经济，唯有顺应时代的呼唤、做出自己的特色、回应用户的需求并且掌握好平衡的智慧，新党报人才能有自己的立足之地。除了“过五关”，陈振凯副主任还根据新闻规律和自身体会，提出了九个标准，简单说就是“三点”、“三看”和“三多”。
顺应时代的“九个标准”
1关于“三点”
首先，选题要有热点。新闻要有温度。为何选题要热点？一是因为媒体精力有限，天然应该花费在更能产生影响力的地方。二是因为越是热点，越是敏感点，越是政策性强，越需要舆论引导。
其次，标题要引爆沸点。热点一旦形成，就会产生大量解读，都在冒泡，这时候想引导舆论，就要成为沸点，登上最高点。一场舆论事件中，大家能够记住，产生话题效应的，可能就两三篇文章，侠客岛要争取成为两三篇之一。微信标题最长26个字，再长没法显示，因此，标题里的每一个字都应该有信息量。侠客岛的标题追求沸点，但不鼓励标题党。
第三，行文逻辑要可圈可点。陈振凯说：“我们的文章，讲事实，讲逻辑，是有料的”。精彩的语句，可圈可点的文字，基于对素材资料的扎实掌握。比如，在数据库方面，通过人民数据库，可以查询电子版《人民日报》及其子报子刊的往期内容，这为写稿提供了极大便利。再如，借助于中国知网，把一些复杂的学术理论转化为通俗易懂的知识，为新闻热点事件提供独特视角，进行深入解读。
2关于“三看”
第一，看到大事不漏题。也就是保持一定的更新频度。新闻业本质是服务业，用户需要什么，理论上就应提供什么。看到大事，就是舆情研判，要知道所关注的领域，当天什么事情最重要，并且抓住它，天天抓，抓几个月，自然会有影响力，凡事贵在坚持。
第二，看清形势不乱语。一方面是知道度，这是讲政治，心中有大局和趋势。另一方面是把到脉，能说到点子上，不乱凑热闹。
第三，看准时机不磨叽。移动互联网，有个“四小时反应机制”。一有舆论热点，前四个小时是信息饥渴和焦灼期，容易先入为主，越早引导越好。学习小组的《习近平新年贺词释放5大信号》，在晚上7点贺词首播后，于当晚9点55分发出文章，阅读量超过200万。此外，大数据显示，每天两个时段微信打开率最高，早八点和晚九点，一个是赶路在车上，一个是睡前在床上。
3关于“三多”
第一，转载转引一定要多。媒体都追求影响力。学术文章关注影响因子，新闻作品关注转载转引量。转载转引多，这是量的层面。
第二，舆论场第一阵地出现次数多。这是质的层面。陈振凯说：“什么是第一阵地，我们理解，就是世界十几家主流媒体，纽约时报、华尔街日报、CNN、BBC、联合早报等，国内的是人民日报、新华社等央媒及官网，凤凰网、新浪网等新闻网站的头条和要闻区”。
第三，积极反馈一定要多。网友的点赞打赏，同行的好评认可，中央等更高层面的肯定，都是很强大的动力，移动互联网时代为媒体提供了逆袭和弯道超车的机会。
结语：以上“五个关口”和“九个标准”，是侠客岛一路走来的思考和总结。当然，新党报人在摸索中，也会遇到一些难题：如人手紧张背景下，“生产关系”如何调整；再如，微信、微博、微社区、客户端、pc端、报纸的全方位联动；还如衍生产品的开发，等等。这都需要“新党报人”在未来齐心协力、上下求索。
